العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية: كيف تجعل علامتك التجارية تنبض بالحياة

العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية: كيف تجعل علامتك التجارية تنبض بالحياة

من وضع العلامة التجارية إلى سمعة العلامة التجارية ، من الفكرة إلى النجاح. أخيرًا عبر الإنترنت كتابنا الإلكتروني الجديد!

دخلت مفاهيم العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية الآن باللغة المشتركة بين المطلعين ، أي أولئك الذين ، مثلنا ، يتعاملون بدوام كامل مع ترويج المشاريع الرقمية وتطويرها. الموضوع يستحق أن يتم استكشافه بقدر ما هو التواصل أو الإعلان أو وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، تتعلق العلامة التجارية بصورة العلامة التجارية وهويتها وما يصفها ويمثلها في أعين الجمهور على الويب (وليس فقط). باختصار ، إنه موضوع أساسي لأي شخص ، من أصغر التجارة الإلكترونية إلى أكبر بوابة معلومات. مع الأخذ في الاعتبار أن عملائنا مستعرضون وتعمل في قطاعات مختلفة ، نعتقد أن الوقت قد حان لتزويد قراء المدونات ومن يتابعونا بتركيز خاص على العلامة التجارية وكل ما يدور حولها.

لذلك قررنا تقسيم المادة إلى أشكالها المختلفة ، مع تحليل ليس فكرة العلامة التجارية بشكل عام ، ولكن بالأحرى جوانبها المتعددة فيما يتعلق القيمة والقوة التي يمكن للعلامة التجارية التعبير عنها في السوق الرقمية وغير المتصلة. في الأسابيع المقبلة ، سنخصص مقالة كاملة لكل مجال من هذه المجالات ، مقالة ستصبح بعد ذلك فصلاً من كتابنا الإلكتروني الثالث. لذلك دعونا نرى التكوينات التي يمكن أن تتخذها العلامة التجارية واحدة تلو الأخرى وما هي الجوانب التي تميز الأشكال المختلفة للعلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية في حالة مواقع العرض والمدونات والصحف عبر الإنترنت والمواقف الأخرى. لن نتقدم بترتيب معين بدون أولوية: من وجهة نظرنا كل قطعة تساهم بالتساوي في نجاح العلامة التجارية.

موضع العلامة التجارية: موقع العلامة التجارية

المصطلح الأول الذي يجب معرفته هو تحديد موضع العلامة التجارية ، وهي صيغة يمكننا على الأرجح ترجمتها على أنها "تحديد موضع العلامة التجارية". ماذا يعني وضع علامة تجارية؟ باختصار ، هذا يعني تقديم شركة أو منتج واحد في ضوء معين ، وتقييم الفائدة ونقاط القوة (الحقيقية أو المفترضة) التي تفتخر بها تلك الشركة أو المنتج مقارنة بالمنافسة. لإعطاء مثال صارخ ، سوق مشروبات الطاقة مزدحم بالمشروبات ، لكن البديل الوحيد الذي يهيمن على المشهد ويمكن أن يتباهى بهذا العنوان هو Red Bull. إن Red Bull هي التي وضعت نفسها في السوق منذ سنوات على أنها "مشروب الطاقة الذي يمنحك الأجنحة". كيف فعلتها هي؟ سنكتشف في المقال التالي!

هوية العلامة التجارية: هوية العلامة التجارية

إذا كان وضع العلامة التجارية هو عملية وضع علامة تجارية في السوق ، فإن هوية العلامة التجارية تتوافق مع الهوية التي تفترضها هذه العلامة التجارية نفسها في نظر المستهلكين. هوية العلامة التجارية هي بطاقة العمل الخاصة بها ، أي الصورة التي تم الحصول عليها من خلال تجميع العناصر المختلفة المتاحة بعناية فائقة وتماسك. من بين العناصر الرئيسية نذكر التسمية (أي اسم العلامة التجارية) والشعار والشعار والألوان والرؤية والرسالة والتعبئة وما يسمى بتاريخ الشركة. يعد تطوير هوية العلامة التجارية خطوة حساسة ولكنها أساسية. إذا لزم الأمر ، يجب تكرار هذه الخطوة كليًا أو جزئيًا بعد سنوات لضمان النضارة والحداثة ، أو ربما بالتوافق مع إجراءات مهمة مثل دخول سوق خارجي حيث توجد قيم أخرى وديناميكيات أخرى. عندما نواصل عملية إعادة التصميم ، يمكننا التحدث عن إعادة العلامة التجارية أو إعادة تعريف العلامة التجارية.

استراتيجية العلامة التجارية: الاستراتيجيات الترويجية

يمكن لكل علامة تجارية اتباع استراتيجية شخصية مفيدة لتحقيق النتائج المرجوة. ما يصلح لعلامة تجارية ما لا يصلح لعلامة تجارية أخرى ، وما يصلح في سياق معين قد لا يعمل إذا تغير المشهد. تظهر استراتيجية العلامة التجارية الأكثر صدقًا على أنها مجموعة من الاستراتيجيات الترويجية التي تستخدمها العلامة التجارية خلال فترة زمنية معينة. تتضمن هذه الإستراتيجيات جزءًا من تسويق المحتوى وإنتاج الفيديو وإدارة الوسائط الاجتماعية وتنظيم الأحداث وتسويق حرب العصابات وكل ما يمكن أن يكون مفيدًا لإثارة الجمهور وإطعامهم شفهياً وبناء ولاء العملاء وزيادة قاعدة المعجبين وتحقيق المبيعات. يعد التحليل الدقيق للهدف وللمتغيرات العديدة المتضمنة فرضية أساسية لتحقيق استراتيجية العلامة التجارية للفرد.

تصميم العلامة التجارية: الرسومات وصورة العلامة التجارية

أي شخص تعامل مع وكالة ويب أو مع أي مشروع اتصالات ، مثل إنشاء كتيب بسيط ، سيكون بالضرورة قد تعامل مع الرسومات والتصميم. هذه نقطة حاسمة للعلامة التجارية: إذا أزلنا المكون المرئي ، فإننا نتخلى عن أحد الأسس التأسيسية لهويتنا وبالتالي لتاريخنا. بالعودة إلى مثال ريد بُل ، لنتخيل كم ستكون هذه العلامة التجارية أقل شهرة بدون ألوانها النموذجية (أزرق العلبة والترويج التلفزيوني) وبدون رسومات الكارتون التي ميزت الكثير من الحكايات الخيالية الشهيرة الآن اعلانات تجارية. الغرض من تصميم العلامة التجارية هو تحديد العلامة التجارية وفي نفس الوقت جعل الاتصال متجانسًا. في هذا الصدد ، ليس من قبيل المصادفة أننا نتحدث عن صورة منسقة ، للإشارة بدقة إلى أن كل شيء ، من موقع الويب إلى الترويسة ، يجب تنسيقه وتقديمه بنفس التصميم الجرافيكي ونفس الألوان ونفس الخط وما إلى ذلك.

شعار العلامة التجارية: PAYOFF والشعار المؤسسي

إذا كان تصميم العلامة التجارية يتضمن المزيد من جوانب الرسومات والصورة ، فإن شعار العلامة التجارية يتضمن بدلاً من ذلك الركيزتين اللتين تمثلان العلامة التجارية ، والمكافأة من جهة والشعار المؤسسي من جهة أخرى. غالبًا ما تسير هاتان الركيزتان جنبًا إلى جنب لأنهما تظهران معًا أينما دعت الحاجة ، بدءًا من موقع الويب وانتهاءً بتغليف المنتج. مثال على المكافأة الشهيرة للغاية هو شعار "Just do it" من Nike ، والذي تم وضعه بامتياز تحت فاصلة بيضاء على خلفية سوداء وهو بالضبط شعار العلامة التجارية الأمريكية للأحذية والملابس الرياضية. فكر بشكل مختلف هو بدلاً من ذلك مكافأة لشركة Apple ، كلمتان تصفان العالم وتظهران جنبًا إلى جنب مع الرمز المنمق للتفاحة. يمثل العثور على المكافأة المناسبة تحديًا ، لكن من الواضح أن المخاطر كبيرة جدًا.

سمعة العلامة التجارية: الدفاع عن اسم العلامة التجارية

لا يجب التفكير في العلامة التجارية وإنشاءها والترويج لها فحسب: بل يجب أيضًا الدفاع عن العلامة التجارية. العثور على نفسك مع شعارك تم التلاعب به أو نسخه ، على سبيل المثال ، أسهل مما قد تتخيله. هذا هو السبب في أن تسجيل العلامة التجارية على المستويين الوطني والدولي ، وشراء أسماء النطاقات المرتبطة بالعلامة التجارية وإجراءات سمعة العلامة التجارية الأخرى يجب أن تؤخذ في الاعتبار على النحو الواجب حتى من قبل أصغر شركات التجارة الإلكترونية. إن الانتحال أو الوقوع ضحية لمراجعات سيئة من مدونة هي احتمالات تؤدي إلى خسارة فادحة للوقت أو حتى المال. نتحدث عن الاستراتيجيات التي سيتم تنفيذها بهذا المعنى للدفاع عن أنفسنا ، فضلاً عن حالات الانحدار السابقة الأخرى للعلامة التجارية ، في كتابنا الإلكتروني الجديد. لا تفوتها!

تنزيل الكتاب الاليكتروني المجاني