تحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية

الفصل 3: كيفية الوصول إلى قلب تحسين محركات البحث من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية والمدخلات في محتوى صفحاتك.

في الفصول السابقة فتحنا نافذة على عالم تحسين محركات البحث وكيفية تكوين موقع ويب لكي تنظر فيه Google. ومع ذلك ، سنشرح في هذا القسم كيفية الوصول إلى قلب SEO من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية والمدخلات في محتوى صفحاتك.

لا يمكنك قول مُحسّنات محرّكات البحث دون التفكير في الكلمات الرئيسية ، لأنها جوهر التحسين. لا يمكنك قول Keyword Research دون التفكير فعليًا في جميع تقنيات تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى استفادة من الإمكانات العظيمة التي يمكن أن يوفرها بحث الكلمات الرئيسية المربح. إذا تم العثور عليه من قبل العنكبوت ووضع كل ما تبذلونه من حسن النية فيه أمر مهم ، فإن بحث كلمة المفتاح هو عمل أساسي لجميع الأنشطة المتبقية التي يمكن تنفيذها من منظور تحسين محركات البحث.

بدون الكلمة الرئيسية الصحيحة ، يتكلم موقعك لغة لا يمكن لعميلك ولا لمحرك البحث فك شفرتها. يسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية بالعثور على الكلمات الصحيحة التي يجب أن يفهمها ويعثر عليها المستخدم الذي يحتاج إلى منتجك أو خدمتك ، وإنشاء جسر اتصال يسمح لك على الفور بالتوافق مع هدف البحث.

البحث عن الكلمات الرئيسية: من أين تبدأ؟

La الكلمات الرئيسية للبحث هو مصطلح يشير إلى نشاط بحث عن الكلمات الرئيسية يسمح لنا بفهم الكلمات الرئيسية التي لديها أفضل إمكانية لوضعنا في محركات البحث. انتباه: هذا التعريف يفتح فارقًا بسيطًا جديدًا في البحث بأكمله. في الواقع ، لا يُقال إن أفضل كلمة رئيسية على الإطلاق هي أيضًا الأكثر فائدة. السبب ، مع ذلك ، سنرى قريبا.

في غضون ذلك ، لنبدأ بالقول إن الفكرة العامة عن الكلمات الرئيسية التي يجب متابعتها تسمح لنا بإعطاء سطر تحريري للمحتويات وتسمح لنا بإنشاء الاستمرارية والتماسك والأهمية إلى الموضوعات التي تم تناولها في صفحات موقعنا المختلفة. وهذا يضمن أننا نركز جهودنا على الكلمات الرئيسية المهمة حقًا.

الكلمات الرئيسية هي اللغة الغريبة (الذي له علاقة بقواعد النحو للغة الهدف ، ولكن ليس كل شيء) من خلالها يقوم المستخدم بإيصال نيته البحث إلى محرك البحث ويطلب منه تقديم نتائج ذات صلة.

من يكتب الكلمة؟

إذا كنت تريد معرفة الكلمة الرئيسية التي سيبحث عنها عميلك المثالي ، فيجب أن تعرف أولاً عميلك. هل أنجزت واجبك على جمهورك المستهدف؟ إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء شخصيات القارئ ، فهذا هو الوقت المناسب لتوظيف محترف يقوم بإعداد الملف التجاري لأولئك الذين قد يحدثون على موقعك لإغلاق صفقة. إذا كنت تعرف الشخص ، فأنت تعرف كيف سيأتي تصور هدف البحث الخاص به وكيف سيكتب في Google الكلمات الرئيسية التي تأتي إليك. يتطلب هذا التفكير تحليلاً ليس فقط للعميل والمستهلك ، ولكن أيضًا لأهدافك.

ما هي أهداف كلماتك الرئيسية

• هل تريد أن تكسب مع اللافتات التابعة و AdSense؟
• هل تريد اعتراض العملاء وطلب عروض الأسعار؟
• هل ترغب في الوصول إلى فئة محددة من المستخدمين في قطاع معين؟

إذا كان الإغراء هو الإجابة على "الثلاثة" ، فاحرص على عدم توضيح هدفك الرئيسي. حملة تحسين محركات البحث التي لا تعرف بالضبط ما تريده لا تحصل على النتائج المرجوة.

ما الذي يبحث عنه غالبية عملائك المحتملين؟

لا يمكن أن يكون السؤال أبسط: ما الذي يبحث عنه الناس للعثور على منتجك؟ وما هي الكلمة الرئيسية التي تتلقى غالبية عمليات البحث عن خدمتك الخاصة؟

هدفك كوافد جديد على الويب هو الاستفادة من تقنيات تحسين محركات البحث تحويل الكلمات الرئيسية إلى ترتيب مفيد على SERP. لجعل الأمر أكثر بساطة ، هدفك هو أن تجد الكلمات الرئيسية التي تسمح لك بالوصول إلى الصفحة الأولى لمحرك البحث. الأفضل من ذلك ، ضمن النتائج الثلاثة الأولى.

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية؟

ركز جهودك على أحد هذه الإجراءات الثلاثة التي سيرغب المستخدمون في اتخاذها لتحقيق هدفهم:

• Conoscenza: كيف نفعل ذلك؟ كيف أحل مشكلتي؟
• عمل: أريد أن أشتري ، أريد أن أحجز ...
• غاية: أريد شراء سيارة بورش!

ليس من السهل دائمًا التمييز بوضوح بين أهداف الكلمات الرئيسية ، ولكن من المؤكد أنه لا يضر أن يكون لديك فكرة أكثر دقة.

لنقم الآن بتمييز الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية:

• الكلمات الأساسية للمعاملات: الكلمات الرئيسية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بهدف مباشر ، مثل شراء شيء ما أو استشارة موضوع معين. هذه الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية ولها تكلفة نقرة عالية: ماذا يعني ذلك؟ هذا يعني أنه للحصول على موضع مفيد بهذه الكلمات حيث المنافسة ليست عالية فحسب ، بل عنيفة ، ستكون هناك حاجة إلى عمل طويل وأحيانًا ميئوس منه تقريبًا. لا يمتلك كل شخص الوسائل المالية للشركات الكبيرة للمنافسة على بعض الكلمات الرئيسية للمعاملات شديدة التنافسية.
• الكلمات الرئيسية الملاحية: هذا نهج للكلمة الرئيسية يركز بشكل أساسي على أنشطة التوعية بالعلامة التجارية والعلامة التجارية. إذا كانت علامتك التجارية معروفة جيدًا ، فقد يكون من الجيد العمل على هذه الكلمات الرئيسية لتظهر في مكانة جيدة في مجال خبرتك. لا تهم هذه الكلمات الرئيسية عمومًا الشركات الأخرى على وجه التحديد لأنها مصممة خصيصًا لعلامتك التجارية. لكن هل أنت مشهور بما يكفي لتحمل مثل هذا العمل؟
• كلمات إعلامية: مخصصة لأولئك الذين يبحثون عن معلومات باستخدام Google ، تتيح لك هذه الكلمات الرئيسية إرضاء فضولك وخدش حكة المعرفة من خلال العثور على نتيجة تجيب على سؤالك. إنها كلمات رئيسية ممتازة للتسويق الداخلي تسمح لك بالعثور عليها عندما يحتاجها الناس.

كلمات رئيسية قصيرة أو طويلة الذيل؟

إنه أحد الأسئلة التي يتم طرحها بشكل متكرر: ما هي مدة الكلمة الرئيسية الناجحة عادةً؟  لأنك قد تعرف ذلك بالفعل ، ولكن يمكن أن تتكون الكلمات الرئيسية من كلمات متعددة (ذيل طويل) وتضييق نطاق البحث. الكلمات الرئيسية الأقصر تأخذ نصيب الأسد من الزيارات (والمنافسة) ، لكنها عادة ما تكون غير محددة بما يكفي للتعبير عن رغبة المستخدم ، وعمومًا ليست متخصصة بما يكفي لتستحق استثمارًا صغيرًا. - واقع متوسط.

Le كلمات رئيسية طويلة الذيل لديهم نسبة مشاهدة أقل بشكل لا نهائي من الآراء القصيرة ، لكنهم يعبرون عن رغبة محددة ويقدمون نتائج أكثر دقة على منتج أو خدمة معينة. وبالتالي ، فإن تكلفة النقرة مرتفعة للغاية.

ما الأداة التي يجب استخدامها للكلمات الرئيسية؟

للعثور على جميع الكلمات الرئيسية التي تحتاجها في بحثك عن الكلمات الرئيسية المثالية لعملك ، فأنت بحاجة إلى حليف قوي. نوصي بإلقاء نظرة على سمراش وسيوزوم، وهما أداتان أساسيتان توفران لك جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمعلومات المتعلقة بها. في هذه المرحلة ، عليك فقط أن تختار.

ليس سيئًا أيضًا اقتراح تلقائي بواسطة محركات البحث. عندما تكون على وشك كتابة كلمة رئيسية في Google ، يظهر اقتراح إكمال تلقائي يقترح عليك كيفية متابعة البحث. هذه اقتراحات شائعة تعمل ، وقد ترغب في التفكير فيها للعثور على أفضل الاستعلامات لخدمتك.