من خلال تجربتي كمنشئ روابط ، قمت بتطوير فكرة أن هناك جانبين مظلمين في بناء الروابط: الأول هو الجانب الكامن في الجانب التقني ، والثاني يتعلق بالجانب التعاوني / التعاقدي.  الآن سأخبرك لماذا.

يعد بناء الروابط إحدى الطرق الرئيسية لتحسين الوضع العضوي لموقع الويب على محركات البحث. أعطت Google ، في التحديث قبل الأخير لخوارزمية (Penguin) ، صدمة قوية جدًا للموضوع ، أي أنها تدخلت بوحشية في قضية الارتباط. لكن أي روابط؟ ليس كل شيء ومعظم الروابط غير مرغوب فيها. لنعد خطوة إلى الوراء ونرى ما حدث.

اليوتوبيا

حتى وقت قريب (في بعض الحالات حتى الآن) ، كانت هناك وكالات ، باستخدام برامج مخصصة ، أنشأت ملفًا شخصيًا مليئًا بعدد لا يحصى من الروابط الخلفية في وقت قصير جدًا (ساعات أو بضعة أيام). بعبارة أخرى ، كان السيناريو هو أن موقعًا جديدًا ، وُلد للتو أو بدون روابط ، وجد فجأة المئات والمئات من الروابط الواردة ، وبالتالي التلاعب بشكل كبير في تصنيف هذا الموقع بواسطة Google. لذلك ، لم يكن هناك على الإطلاق أي تحليل للسلطة والأهمية والتنوع ولا شيء يجب أن يكون في أي خطة عمل لحملة جادة لبناء الروابط.

لذلك في وقت معين ، تقول Google "كفى ، قررت إعلان الحرب على الروابط الاحتيالية والتدخل في تحديث Penguin ، والتواصل من خلال قنواتها الرسمية والمتحدثين باسمها ، والعملية وكل ما سيتبعها. وهي تقوم بحملات إرهابية إعلامية حقيقية حول هذا الموضوع ، وتدعو كل أولئك الذين تبنوا مع مرور الوقت تقنيات "قذرة" للتكيف مع السياسات الجديدة. وبصراحة ، في عدة حالات ، حتى أنه نجح ، من خلال إغلاق خدمة بناء الروابط لبعض وكالات تحسين محركات البحث ، والتي ، في بعض الحالات ، انتقلت من شكل من أشكال الأصولية إلى أخرى ، ولم تعد تتعامل مع حملات بناء الروابط العدوانية ، بل الجادة فقط. وخطط تحريرية مفيدة ، مما يعطي قوة لعبارة المثل "المحتوى هو الملك" وخلق شخصية سماوية جديدة تسمى "مؤلف الإعلانات SEO" (وهو أمر غير موجود بالنسبة لي ، لكننا سنرى هذا في مقال آخر).

في الواقع ، شهد العديد من مالكي ومديري مواقع الويب انخفاضًا حادًا في حركة مرور مواقعهم ، مما أعطى المسؤولية على وجه التحديد لهذا التحديث.

الحقيقة

وفقًا لإرشادات Google ، لا ينبغي مطلقًا تنفيذ أي حملات لبناء الروابط ، لأنه من وجهة نظرها ، من المحتمل أن يؤدي كل رابط إلى معاقبة.

الحقيقة هي أن لا تستطيع Google محاربة الروابط الاحتيالية. ربما لا يعرفه الجميع ولكن منذ بعض الوقت ، ولفترة قصيرة جدًا ، أصدرت Google نسخة من المحرك دون التفكير في الروابط على الإطلاق. نتيجة؟ كارثة سخيفة. لم يعد لدى السربس قافية أو سبب ، مما يجبرك على العودة إلى الإصدار الأصلي ، الإصدار الحالي.

لسوء الحظ ، قل كل شيء ، لا يزال هناك متسع كبير لأنشطة "black hat SEO" ومن الصعب للغاية مواجهة هذا الجانب. يبدو أن Google لا تستثمر الموارد المناسبة في هذا الموضوع ، في الواقع ، بعد ازدهار Penguin الأولي ، لم تعد تمنح الائتمان المناسب لمكافحة أنشطة البريد العشوائي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أوقات التدخل بطيئة للغاية وليست فورية.

أنا شخصياً أتجنب أنشطة بناء الروابط العدوانية للغاية باستثناء قطاعات معينة ، مثل الفوركس أو المواقع المتصلة بدوائر الشركات التابعة ذات الدخل المرتفع ، والتي حتى لو كان حجم حركة المرور يرتفع لفترة قصيرة ثم يُعاقب أو يُحظر ، يمكن أن تكون الفترة القصيرة مربحة للغاية. أنا شخصياً جربت في الماضي تقنيات عدوانية للغاية وقبل كل شيء أساليب القبعة السوداء ، لكن في رأيي ، لا يستحق الأمر. في كل مرة يتم فيها إصدار تحديث خوارزمية ، كنت قلقًا ، وكان عليّ أن أدرس بالتفصيل ما ينطوي عليه نفس التحديث ، ثم أجري بحثًا عن غطاء ، وغالبًا ما يتنفسون أسفل عنق العميل لأنهم لم يعد بإمكانهم العثور على موقع الويب الخاص بهم في نتائج Google.

على أي حال، يجب تنظيم كل حملة بناء ارتباط يتم إجراؤها بشكل متوازن. هذا التوازن بين الإشارات ، والاقتباسات ، والاقتباسات المشتركة ، ونص الرابط. سأعود إلى هذا الموضوع بشكل أكثر تحديدًا في مقال آخر.

الجانب "المظلم" في المفاوضات

"... أثناء القيام ببناء الروابط في بعض الأحيان أشعر وكأنني في تلك الأسواق المخفية إلى حد ما ، في ضواحي المدينة ، حيث يتم إجراء مفاوضات مشبوهة إلى حد ما ، وعندما تمشي تجد على يمينك العراف الذي يرغب في قراءة راحة يدك وعلى يسارك الرجل الذي يلعب لعبة الثلاث أوراق ويدعوك للمراهنة بمئة يورو. وأنت تمشي ، تمشي ، مع الأشخاص الذين يلمسونك في الداخل ، يهاجمونك وبينما تمسك يد واحدة محفظتك ، والأخرى بهاتفك الخلوي ، لذلك لا تسمح لهم بسرقة ... ".

مشكلة تكوين الشراكات

إذا كنت مبتدئًا ، فستلعب لعبة الروليت الروسية. سيكون عليك التعامل مع الأشخاص الغامضين والغريبين الذين قد يبيعون أصدقاءهم مقابل رغيف خبز. عندما بدأت هذا العمل ، كان علي التعامل مع الأشخاص الذين باعوا روابط من مواقع محظورة ، وروابط من مواقع بدون حركة مرور (صفر) ، وروابط من مواقع لم تكن موجودة ، وروابط من مواقع كانت على وشك الشراء (بسبب إسقاطها) و لم يعودوا يشترون. تلقوا المال ثم اختفوا ؛ لقد تلقوا المال ، ووضعوا الرابط على موقعهم وبعد فترة انتهت صلاحية الموقع وتم إفسادك ؛ لقد تلقوا الأموال وأدخلوا الرابط وبعد فترة قصيرة لم يعد الرابط موجودًا. كادوا أن يتماثلوا مع وودي آلن في الفيلم الشهير "خذ المال واهرب". ووجدت نفسي تائهًا في هذه الغابة (لأنه لا يمكنك تسميتها بخلاف ذلك) بدون ضمانات ، ولا استرداد (متخيل) ، ولا شيء. من أصل عشر مفاوضات ، ربما كان نصفها ناجحًا. نفس مالكي المواقع المحظورة أو ذات عدد الزيارات المنخفض يبيعون الروابط غالياً ، متظاهرين بأنها "ثمينة" وأنه من هناك ، بعد فترة وجيزة ، سيتم نشر موقعك على الصفحة الأولى بعد إدخال الرابط. كل الأكاذيب!

لحسن الحظ اليوم السيناريو ... لا لا ، السيناريو هو نفسه كما كان من قبل. لم يتغير شيء على الإطلاق ، في الواقع ، ربما أصبح الأمر أسوأ اليوم لأنه ، على الرغم من معارك Google ، لا يزال يتم الحديث عن بناء الروابط وربما أكثر من ذلك. ربما أصبح اليوم أكثر "دقة" عما كان عليه قبل سنوات.

لكن لماذا يحدث هذا؟ ببساطة لأن المفاوضات تتم في الأسواق التي وصفتها لكم من قبل ، لا شيء في ضوء الشمس ، كل شيء في الخفاء ، خبيث ومخادع يمكن أن يكون قاب قوسين أو أدنى. لا يتم التعاقد على كل شيء أبدًا ، والاحتمال الوحيد لديك هو الحصول على فاتورة صادقة لاستخدامها كوثيقة داعمة. لقد حاولت مع آخرين في الماضي إثارة الموضوع ولكن دون جدوى. العديد من السادة يفضلون كثيرا "صفقة الطيران".

ماهو الحل؟

هناك حلان للخروج من هذا المأزق: إنشاء PBN قوي (سأتحدث عنه بمزيد من التفصيل في مقال آخر) حيث لم تعد مضطرًا للاعتماد على أي شخص. من الواضح أن الحقيقة تبقى أن الوقت والاستثمار الاقتصادي مهمان للغاية وعلى نفقتك الخاصة.

أو ، والأفضل من ذلك ، مع مرور الوقت ، إنشاء شبكة مهمة من جهات الاتصال الجادة (وهناك ، أؤكد لك) ، من الأشخاص الذين بدورهم يمتلكون PBN حيث يمكنك نسيان المشاكل التي وصفتها أعلاه ، والنوم بهدوء ، دون المخاطرة من خسارة المال.

ولكن يمكنك القيام بذلك فقط وحصريًا من خلال نشاط علاقات عامة رقمي جاد ومستمر، حيث ستكون قادرًا على الخروج من الجزء القذر من هذا الموضوع ، معقدًا كما هو غامض بعض الشيء في بعض الأحيان.