كيف تكتب ورقة منتج (فائزة) لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

ورقة المنتج الخاصة بالتجارة الإلكترونية هي تلك الصفحة التي تُحدث الفرق حقًا في متجر عبر الإنترنت. هذا لأن المستخدم ، الجشع للحصول على المعلومات ، يحتاج إلى الحصول على المعلومات أولاً ، من أجل اتخاذ قرار بشأن الشراء.

هناك العديد من الطرق لكتابة ورقة منتج ، ولكن ما أصفه لك هو في رأيي ما يمكن أن يحدث فرقًا ، في اختيار منتجك على منتج منافس ، بنفس العلامة التجارية والطراز والخصائص. لأنه ليس فقط ما تبيعه ، بل هي طريقة بيعه وتلعب ورقة المنتج دورًا رئيسيًا.

لست مضطرًا للنظر في ورقة المنتج الخاصة بك مثل الملصق الذي تجده على العبوات أو الزجاجات. هناك معلومات مفيدة بحق السماء ، لكنها لم تتم ، ولا معنى لها ولا تجذب الانتباه. عليك أن تنظر في كل ورقة منتج كنوع من الصفحة المقصودة. وبالتالي ، قبل وصف المنتج بالتفصيل وتقنيًا ، يجب عليك أولاً جذب انتباه المشتري المحتمل الذي يقرأ ، بكل بساطة تقنيات كتابة الإعلانات. مثل؟

6 نقاط بسيطة للغاية

ضع في اعتبارك إنشاء ورقة منتج مثالية تجبر المستخدم على الشراء منك فقط.

التصميم متعدد الأبعاد وخط Google: عندما تكون التفاصيل مهمة

Originale:

حاول أن تكون أصليًا قدر الإمكان ، وحقق التوازن بين الشخصي والمفيد. كن نفسك. يبدو تافهًا ، ولكن بشكل غير مباشر ، عندما تكتب ورقة منتج ، فأنت تمثل تلقائيًا شركة ذلك المنتج. هل أنت متعدد الجنسيات؟ ربما تستخدم لغة أكثر رسمية (ولكن ليس كثيرًا) ؛ هل انت شركة اصغر استخدم لغة أكثر ودية ، مع توضيح أنها سياق مألوف أكثر. دائما الأصلي! سترى أنه يؤتي ثماره على المدى الطويل.

الكتابة للتسويق: نسخ الأسلوب وهوية العلامة التجارية

موجز:

لماذا ذكرت الصفحة المقصودة؟ لأنه ، صدقوني ، ورقة المنتج. في الجزء الأول من العرض التقديمي للمنتج ، في الجزء العلوي القابل للطي ، يتم لعب 80٪ من اللعبة. لديك حوالي 10 ثوانٍ لإقناع المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ومتابعة قراءة المعلومات. اجذب انتباه المستخدم! إذا كان بإمكانك ، أدخل ما يحله المنتج ، وكيف يمكن أن يساعد المستخدم في حل مشكلة ما ، وما هي العناصر المميزة مقارنة بالمنتجات المماثلة الأخرى.

Gloria Mundi ، الموقع الإلكتروني الجديد للبيرة الحرفية للشرب الأنيق من إنتاج Innovando

تخطيطي:

في الجزء الموجود أسفل الجزء المرئي من الصفحة مباشرةً ، كن واضحًا وبسيطًا وتخطيطيًا. لا يقرأ الناس عموديًا فقط ، ولكن بشكل أفقي وغير مباشر ، لديهم رؤية محيطية وكلما كنت أكثر تخطيطية ، كان ذلك أفضل. هل تعرف كم من الوقت يستمر انتباه الشخص أثناء قراءة النص في الوقت الحاضر؟ لا تزيد عن 9 ثوان. في هذه الثواني التسع عليك إقناعه.

الكتابة للتسويق: فن رواية القصص الإبداعية

فوربو:

كن ذكيا حقا! لا تكتب كلمات عبثية مثل "أفضل قيمة مقابل المال" أو "أفضل منتج". هؤلاء هم أقارب تلك العبارات مثل "قائد قطاع" أو "رائد في السوق" والتي للأسف ما زلت تجدها في بعض صفحات الشركة والتي لم تعد تعمل لبعض الوقت (إذا كانت تفعل ذلك من قبل). بدلاً من ذلك ، قم بتفصيل المواد والأشكال والأحجام والألوان والتحجيم والصور الرائعة عالية الدقة (لا تهتم إذا كان Google PageSpeed ​​لا يسمح لك باجتياز الاختبار ، فسوف يتخطونه عاجلاً أم آجلاً) من جميع الزوايا الممكنة. قبل الشراء ، يريد المستخدم التأكد من أن المنتج هو بالضبط ما كان يبحث عنه. ماذا تفعل عندما تريد شراء منتج من متجر متعدد الأقسام؟ ألا تنظر إليها من كل زاوية مليمترات؟

تصميم العلامة التجارية: رسومات وصورة العلامة التجارية

تحسين محركات البحث:

لا تنس ملء حقلي العنوان والوصف بشكل صحيح. العنوان هو أول خطاف يجذب المستخدم ، لذا أنشئ عنوانًا بكلمة رئيسية + عبارة ربط. الكلمة الأساسية ستكون اسم منتجك (أنه قبل الإدراج ، أدعوك إلى إجراء التقييمات الأولية المناسبة ، لتحليل أحجام المرور. لا تنسخ ما يكتبه منافسوك. يمكنك أن تأخذ تلميحًا ، حقًا ، إنه واجب ، لكن دون نسخ عشوائي. إذا كنت تريد نسخ عنوان المنتج ، كما كتب آخرون ، فابحث دائمًا عن البيانات أولاً) ؛ ستكون الجملة الخطافية هي الجملة التي يجب أن تقنع المستخدم بالضغط على النتيجة. يمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد إدراج جملة أكثر إفادة ، بدلاً من جملة عاطفية. على سبيل المثال ، في حالة وجود منتج ، يمكنك إدخال [كلمة رئيسية] بدءًا من 97 يورو شامل الشحن والتركيب. أو [كلمة رئيسية] ويمكنك أن تقول وداعًا لآلام ظهرك! أو [كلمة رئيسية] لقضاء ليلة لا تنسى. من ناحية أخرى ، تخدم علامة الوصف المستخدم بشكل أساسي لتعزيز المعلومات التي تستخدمها في العنوان ، مما يزيد من التفاصيل التي لم تتمكن من إدخالها في العنوان.

مستقبل الويب في قلب "القمة الرقمية ليختنشتاين" 2023

Emozione:

النقطة الأخيرة ، وليس آخرا ، هي العاطفة. إن العواطف هي الدافع الأساسي للتسويق. كلما تمكنت من خلق عاطفة وتعاطف مع المستخدم ، زاد دفع العميل للشراء أو طلب المعلومات. لا تفكر في عمل قائمة باردة ومملة من المعلومات (والأسوأ من ذلك إذا تم نسخها من من يعرف أين) ، بل صِف جيدًا كيف يمكن للمنتج نفسه حل المشكلة ، وتحريك مزاج العميل.

هل تعتقد أنه صعب؟ لا تصدقني. إنه يعتمد فقط على عادتك في كيفية تناولك لهذا الموضوع حتى الآن. ضع نفسك دائمًا في مكان عميلك ، واسأل نفسك لماذا يجب أن يشتروا منك مقارنةً بمنافسك ، وكن واضحًا بشأن كيف يمكن لهذا المنتج أن يحل مشكلة لهم ، ولكن قبل كل شيء يثير.

أساسيات الويب الأساسية: تحديث Google 2021 الجديد لتجربة المستخدم