كيفية تفسير استعلامات البحث على جوجل

الكلمات الرئيسية ليست كلها متشابهة. إن فهم وتحديد نوع الكلمات الرئيسية في مشروع تحسين محركات البحث هو المرحلة رقم صفر عند العمل في موقع موجود أو جديد.

من خلال تحديد نوع الكلمة الرئيسية ، يتم اعتراض الطلب الحقيقي من المحرك وبالتالي من المستخدم بشكل مناسب (وهو في الأساس نفس الشيء).

في هذه المقالة ، نقوم بتحليل جميع أنواع الكلمات الرئيسية والاستعلامات ، ونقدم أيضًا أمثلة ملموسة ، من أجل فهم كيفية تنظيم عمل SEO ناجح ، وبالتالي تجنب الذهاب عبثًا ، أو عشوائيًا ، كما يفعل الكثيرون.

من الافتراضات المهمة للغاية التي أود إخباركم بها أن هذا العمل يجب أن يتم قبل إنشاء الموقع وليس بعده. لهذا السبب أطلقت عليه اسم "المرحلة 0 [صفر]" ، لأنه الموضوع الأول الذي يجب العمل عليه ، ومن الواضح بعد الأساسيات والأساسيات التمهيدية ، والتي هي ، كما نعلم ، عرض القيمة ، و usp ، والعلامة التجارية تحديد المواقع ، عناصر التفاضل ، إلخ. أي ، كل تلك العناصر التي سيتم تضمينها في نموذج العمل الذي يجب أن يحتوي عليه كل مشروع.

هندسة المعلومات لموقع الويب

ماذا يتوقع المحرك؟ ماذا يتوقع الزوار؟

لماذا يُعد Google المحرك الأكثر شيوعًا ، ويستخدمه ما يقرب من 90٪ من المستخدمين؟ لأنها (تماما) دقيقة. وهذا يعني أن الغرض الحقيقي منه هو على وجه التحديد تزويد المستخدم الذي يبحث عن المعلومات ، بما يبحث عنه تحديدًا وليس الأشياء الغامضة. لهذا السبب ، فقط من خلال اعتراض ما يبحث عنه المستخدم بالضبط ، من الضروري أن تقدم له الإجابة ، أي محتوى يمكن أن يرضي تمامًا ما يبحث عنه.

لذلك فقط من خلال معرفة واحترام الهدف الحقيقي للمحرك ، وبالتالي للمستخدم ، ومن خلال اعتراض نوع الطلب ، سيكون لديك إمكانية الحصول على نتائج ممتازة في نتائج Google (والمحركات الأخرى).

الأمن والمواقع والتجارة الإلكترونية: كيف نفعل ذلك؟

أنواع الاستعلامات

هناك 5 أنواع من الاستعلامات:

1. المعلومات
2. ملاحي
3. المعاملات
4. العلامة تجارية
5. التكيف (أو حسب الطلب)

ويمكن دمجها مع بعضها البعض.

الأضرار الجسيمة التي لحقت بإيطاليا بسبب عدم تفعيل سياسة الاسترداد

الاستعلام عن المعلومات

يسعى هذا النوع من الاستعلام إلى إجابة سؤال محدد ذي طبيعة "إعلامية" ، أي يحتاج المستخدم إلى معلومات. عادةً ما يتم استخدام هذا النوع من الكلمات الرئيسية في محتوى المدونة حيث يتم التعبير عنه ببحث مثل "كيف تصنع البيتزا في المنزل؟" ، "كيف تستعيد نقاط رخصة السياقة؟" ؛ ولكن أيضًا تبحث عن "تاريخ كاتدرائية ميلانو". كل هذه المفاتيح مفيدة ، يبحث المستخدم عن المعلومات.

هذا النوع من المفاتيح قوي للغاية لأنه من خلال الاستجابة لطلب المعلومات يمكننا زيادة سمعة علامتنا التجارية. عندما يتم البحث عن حل لمشكلة ما تلقائيًا ، وتقديم إجابات دقيقة ، يتم إنشاء علاقة ثقة مع المستخدم ، وبالتالي ، بمرور الوقت ، يمكنك أن تصبح تدريجياً نقطة مرجعية له في هذا القطاع.

ولكن ليس فقط. لا يمكن أن تكون المقالة الموجودة على الموقع سوى معاينة لخطاب أوسع ستعمقه ، على سبيل المثال في دليل أو في كتاب إلكتروني ، والذي يمكنك على سبيل المثال تنزيله من خلال ترك بريده الإلكتروني ، بحيث يمكن أن يكون يتم إدراجه تلقائيًا في مسار التحويل ، حيث يمكنك ، من خلال رسائل البريد الإلكتروني الدورية ، جعله عميلاً كاملاً لك ، وتقديم محتوى آخر ، وأدلة أخرى ، ومنشورات أخرى بمرور الوقت والاحتفاظ به بمرور الوقت.

مزيد من المعلومات:
رعاية العملاء وتوصيفهم: هذا هو الفرق الدقيق بين القيام بالتسويق عبر البريد الإلكتروني وكسر الكرات الخاصة بي

استعلام ملاحي

ربما يكون هذا النوع من المفاتيح من أكثر الأنواع عديمة الفائدة من حيث القيمة التجارية. إنه هذا النوع من المفاتيح حيث يقوم المستخدم ، على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة عنوان url مباشرة في شريط العنوان بالمتصفح ، بإدراجه في حقل بحث Google. لذلك يعرف المستخدم بالفعل ما يريد القيام به وأين يريد الذهاب ، إلا إذا كنت هدفًا لهذا البحث ، فهو بصراحة ليس ذا صلة. بعض الأمثلة يمكن أن تكون: "prealpina" ، "audi parco auto" ، "pagine Gialle" ، "تسجيل الدخول إلى Twitter".

ليس من الذكاء أبدًا العمل على هذا النوع من الاستعلام ، لأنه لن يكون لديك إمكانية لوضع موقعك فوق المالكين المعنيين ، ولأن أولئك الذين يبحثون عن هذه النتائج يريدون العثور على تلك النتائج.

نحو اتصالات البيانات "الكمومية" عن طريق التشابك

استعلام المعاملات

هذا النوع من الاستعلام هو النوع الذي يحتوي على أعلى قيمة تجارية. إنه هذا النوع من الاستعلام حيث ربما يكون لدى المستخدم بالفعل أفكار واضحة ، وهو في مرحلة متقدمة من اتخاذ القرار وربما (ولكن ليس بالتأكيد) يبحث عن معلومات لشرائها. بعض الأمثلة يمكن أن تكون: "أسعار مكيفات دايكن" ، "عروض كتب موندادوري" ، "ترويج موكا بياليتي" ، "مطاعم ميلان الصينية" ، ...

عادة ما تكون هذه الأنواع من المفاتيح ، على وجه التحديد لأن المستخدم مستعد للشراء ، هي الأكثر استخدامًا ، وبالتالي سيكون لديها درجة أكبر من الصعوبة من الأنواع الأخرى من المفاتيح. الخيار المثالي أيضًا هو العمل بشكل تآزري مع Google Adwords من أجل الحصول على رؤية فورية أكثر دون انتظار أوقات المواضع العضوية ، ولكن أيضًا أكبر لأنه يمكنك الحصول على موقعك في كل من النتائج العضوية والمدعومة.

مهرجان لوكارنو السينمائي: مع ماجا هوفمان ، أصبح الابتكار في السلطة

استعلامات العلامة التجارية

هذا النوع من الاستعلام له قيمة تجارية قليلة جدًا. ما لم تكن تلك العلامة التجارية ، فمن غير المرجح أن تحتل مرتبة أعلى من تلك الشركة ، لذا فإن نشر الموارد لتحقيق أهداف معينة لا يبدو ذكيًا جدًا بالنسبة لي.

شيء واحد يمكنك القيام به ، باستخدام العلامة التجارية لمنافسك ، هو إدخال اسم علامته التجارية ككلمة رئيسية في القائمة في adwords. دعنا نقول أن منافسك لديه رؤية أكثر من رؤيتك. عندما يبحث المستخدم عن تلك العلامة التجارية ، سيظهر إعلانك المدعوم وسيكون لك بالفعل عرضًا لم يكن لديك من قبل. ربما ، بدافع الفضول ، سوف ينقر عليها للوصول إليك الصفحة المقصودة التي على الأرجح (لكنها غير مؤكدة) ستتخلى عنها. بمجرد الوصول إلى الهبوط ، ستقوم بتوصيله بأنظمة تجديد النشاط التسويقي المختلفة لـ Adwords و Facebook على سبيل المثال ، وبهذه الطريقة سيكون لديك احتمال آخر يمكن أن يعود إليك ، أو ببساطة يمكنه البدء في متابعتك ، على سبيل المثال على صفحتك على Facebook.

مزيد من المعلومات:
هل أنت مهتم ببعض الأنظمة لجذب المستخدمين أثناء التصفح؟

استعلام مخصص (أو مخصص)

يوفر هذا النوع من الاستعلام للمستخدم إجابات بناءً على عادات البحث والتنقل وتحديد الموقع الجغرافي.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد تصفحت مواقع تتحدث عن البراغي والأجزاء الصغيرة وأدخلت "إدخالات" في حقل البحث ، فسيكون المحرك قادرًا على إظهار ، على سبيل المثال ، إدخالات ملولبة بدلاً من إدخالات الصحف.

نفس الشيء بالنسبة لتحديد الموقع الجغرافي. إذا كنت في ميلانو وتبحث عن مطاعم ، فستظهر لك Google المطاعم الموجودة في المنطقة التي تتواجد فيها.

فيما يلي "أيام الابتكار الرقمي" لخبراء الابتكار الرقمي

أبلغ قبل البيع من خلال الجمع بين أنواع الاستعلام

يمكن دمج أنواع الاستعلام مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، إذا وجدنا نوعًا من طلبات البحث مثل ذلك الموضح أعلاه "كيفية صنع البيتزا في المنزل" ، فإن هذا النوع من الاستعلام مفيد ولكن إذا كنا نعمل على موقع يتعامل مع بيع أدوات لعجن أو تحضير عجينة البيتزا ، إنه يقترح أيضًا هذه المنتجات (فلنواجه الأمر ، فأنت لا تعيش على المعلومات وحدها).

إذن ما الذي نعمل عليه؟ في منشور مدونة؟ ثم في المقالة سنقدم فقط معلومات تشرح كيفية صنع البيتزا في المنزل ؛ بدلا من ذلك نحن نعمل على صفحة حيث هل نريد أن نقدم لهم منتجاتنا للبيع؟ ثم سنعرض المنتجات للبيع فقط ؛ ولكن لتحقيق أقصى قدر من النجاح ، قبل بيع المنتج له ، يجب إبلاغه بذلك. سأوضح لك أولاً كيفية صنع البيتزا ، ثم سأعرض لك أفضل منتجاتي التي تخدم الغرض.

هذا أيضًا لأنه فقط من خلال إنشاء المعلومات سيكون لديك إمكانية النجاح في Google Serps. من الأفضل استخدام الاستعلام التنقل مع Google Adwords و Google Shopping (مقابل رسوم لذلك) لأنه سيكون لديك رؤية أكبر. إذا حاولت استخدام مفتاح المعاملات دون إبلاغه أولاً ، فسيكون ذلك صعبًا حقًا.

80٪ من النتائج على محركات البحث يترأسها نوع الاستعلام عن المعلومات ، وذلك بالتحديد لأن المستخدمين ، قبل الشراء أو اتخاذ القرار ، يحتاجون إلى الاستفسار ، وإذا كنت تستخدم هذا المعيار بذكاء ، بالإضافة إلى وضع نفسك أمام منافسيك ، فستكون كذلك قادر على تحقيق الدخل بشكل جيد ، وإعطاء الأدلة وإدخالها في مسارات التحويل ، بدلاً من بيعها ، على سبيل المثال ، مقاطع الفيديو لفهم التفاصيل بشكل أفضل.

LaMDA و Google وفضائل… "أستاذ الجيب"

ما هي النتائج التي ينقر عليها المستخدمون أكثر من غيرها؟

من أحدث الإحصائيات ، يبدو أن المستخدمين الذين يقدمون استفسارات معلوماتية يميلون إلى النقر على النتائج العضوية وبدرجة أقل على النتائج المدفوعة ؛ في استعلامات المعاملات ، فإنهم يميلون إلى النقر أكثر على الإعلانات المدفوعة.

هل ينفذ موقعك تفكيك الكلمات الرئيسية؟

استنتاج

بقدر ما أشعر بالقلق ، عندما يتعين عليك العمل على مشروع تحسين محركات البحث ، فسيتعين عليك الاعتماد على المؤشرات المهمة التي يمكن أن تساعدك في تنظيم عملك. سيكون من الضروري إجراء تحليل متعمق للكلمات الرئيسية وتحديدها وتجميعها وبالتالي تنظيم هيكل الموقع. بناءً على نوع المفتاح ، سيكون من الضروري اعتراض نية البحث وبالتالي إنشاء بنية مناسبة ، بمحتويات تستجيب بشكل مناسب لاحتياجات المستخدمين. في رأيي ، لن تكون قادرًا على الاستغناء عن استخدام أدوات محددة من شأنها مساعدتك في المؤسسة ، وبالقيام كثيرًا بالحدس وتحليل نتائج Google ، ستتمكن من إنشاء خطة تحسين محركات البحث التي ستسمح لك بوضع صفحات موقعك قبل منافسيك.

في البداية ، يُنصح بالعمل بشكل عضوي ومع Adwords من أجل الحصول على بيانات أكثر دقة حول استفسارات المستخدم. للقيام بذلك ، على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Analytics في قسم الاكتساب> Adwords> استعلام البحث. من خلال تحليل نوع الاستعلام ، يمكنك الذهاب ، على سبيل المثال ، لإنشاء محتوى أكثر استهدافًا. بالعودة إلى المثال السابق "كيف تصنع البيتزا في المنزل" ، على سبيل المثال ، إذا أدركنا أن الاستعلامات الرئيسية التي تنشط الإعلانات هي تلك المتعلقة بعجين القمح الكامل ، فهذا يعني أن هناك اهتمامًا أكبر بالطحين الكامل ، وبالتالي التالي أو يجب أن تكون المقالات التالية "كيفية صنع البيتزا في المنزل باستخدام عجينة القمح الكامل" ؛ أو "اخسر الوزن عن طريق تناول البيتزا؟ نعم ، ولكن بعجينة القمح الكامل "؛ أو ، لمجرد اختبار ردود الفعل ، يمكنك إنشاء بعض المحتوى المرتبط بأنواع أخرى من العجين ، لمجرد الحصول على محتوى مشابه وتجنب القراء المملين "بيتزا منزلية؟ أفضل كموت أم زعفران أم عجين شمر؟ ".

اختتام الاستنتاج

حسنًا ، في هذه المرحلة وبعد تحديد الاستعلامات وأنواع المفاتيح التي تحتاج إلى العمل عليها ، عليك فقط الانتقال إلى المرحلة التالية ، أي هيكل موقع الويب الخاص بك.