كيف يتم العثور عليها بواسطة Google: هندسة الموقع

الفصل 2: ما هي الخطوات اللازمة للنجاح في المهمة الشاقة المتمثلة في الوصول إلى المركز الأول على Google؟

في الفصل السابق لقد أخذنا لقطة لمفهوم تحسين محركات البحث وتحديد موقع محرك البحث من بعيد ، وذلك للسماح لك بالحصول على صورة عامة في متناول اليد بينما نبدأ الرحلة الطويلة ضمن هذا الموضوع الرائع.

لقد أوضحنا كيف يمثل Google ، أو محرك البحث بشكل عام ، الأول جسر الاتصال مع المستخدمين، مما يتيح فرصة ليتم العثور عليها في قائمة النتائج المختارة لخصائصها النوعية.

لكن كيف تحصل على هذه القائمة؟ ما هي الخطوات اللازمة للنجاح في المهمة الشاقة للوصول إلى المركز الأول لجوجل؟ قبل السعي للوصول إلى قمة الترتيب ، من الضروري القيام بجميع المهام الصغيرة التي ستقودنا نحو القبول في السباق. وللقيام بذلك ، نحتاج إلى ملف عناكب جوجل.

عنكبوت جوجل ، ذلك العنكبوت الصغير اللطيف

شبكة الإنترنت معقدة ومعقدة ، ولكن إذا كان هناك محترف واحد ، فسأسمح لنفسي بالتعرف على هذه الأنسجة السميكة ، فمن المؤكد أنه العنكبوت من Google. هناك الكثير من الحديث عنها ولكن القليل منهم تمكنوا من فهم أهميتها في عملية تحسين محركات البحث بأكملها. العنكبوت هو برنامج يقوم تلقائيًا بتحليل المحتويات الموجودة على الإنترنت من أجل تصنيفها نيابة عن محرك البحث. يسمى أيضًا متتبع ارتباطات الويب ، يكتسب العنكبوت نسخة من المستندات التي تمت زيارتها ويدرجها في فهرس.

كيف يعمل العنكبوت؟ بدون الخوض في الكثير من التفاصيل التقنية ، يتجول هذا الروبوت الصغير بتكليف من Google على الويب (يتم تناوله بواسطة محرك البحث الخاص به) ، ويقوم بدراسة وكتالوجات وفهرسة الصفحات التي يعثر عليها. بدون هذا العنكبوت ، لن تظهر صفحاتنا فقط في SERP لكلمة رئيسية معينة ، ولكن لن يتم أخذها في الاعتبار.

أهمية تحسين محركات البحث

المعلمات التي يستخدمها هذا العنكبوت في فهرسة ما يراه على موقعنا ليست معروفة تمامًا لعامة الناس. ومع ذلك ، نحن نعلم أن مُحسنات محركات البحث توفر الأساليب والأنشطة الأكثر ملاءمة لإرضاء أذواق Google ، وكذلك من خلال خاصية متعدية للمستخدمين. يشير SEO أو "تحسين محرك البحث" إلى الاستراتيجيات التي تستخدمها تحسين سمعة موقعك في عيون Google المبهمة، وهي ليست مزحة عندما يتعلق الأمر بفهم ما إذا كان ما وضعته في عرضك على الإنترنت يستحق شيئًا أم لا.

يتطلب كونك في المقدمة مع مُحسّنات محرّكات البحث عملاً مستمرًا وعرضًا لمحتوى عالي الجودة والذي ، في نفس الوقت ، سهل الاستخدام أيضًا للمستخدم النهائي. يبدو سهلاً ، لكنه ليس كذلك على الإطلاق. قبل الشروع في سرد ​​كل ما يحول المحتويات إلى أعمال شيقة ومثيرة وساخنة للغاية ، من المهم التفكير فيما هيكل موقعك، وكل ما يلزم لجعله ممتعًا من وجهة نظر الأداء.

هندسة الموقع الجيد

تساهم بعض عناصر هيكل الموقع في ترتيب الصفحات. دعونا نراهم معا.

WWW أو لا WWW؟ هذه معضلة

هل تطلق موقع الويب الخاص بك وتتساءل عما إذا كان يجب أن يتضمن نطاقك الجديد www؟ الجواب سهل: ليست ضرورية. في الوقت الحالي ، لا توجد فوائد مُعترف بها لتحسين محركات البحث لوجود نطاق بداخل www. لم تعد هذه "العادة القديمة" قابلة للتعريف كمعيار وأحيانًا تقصر نفسها على إطالة اسم الموقع دون داع ، مما يخلق تعقيدًا إضافيًا لأولئك الذين يحاولون استرجاعها من الذاكرة.

استضافة مدفوعة أو مجانية؟

الحقيقة أنه لا يوجد خيار حقيقي بين هذين الخيارين. ليس هناك أكثر من إجابة على السؤال "هل تريد أن تكون جادًا مع موقعك ، نعم أم لا؟ ". إذا كانت الإجابة لا ، فربما لن تكون هنا.  الاستضافة مسألة خطيرة ، خاصة إذا كنت تنوي القيام بأعمال تجارية مع موقعك. كثيرًا ما نسمع أن المساحة التي يستضيف فيها موقع ما ليست من أولويات مشروع التطوير ، لكننا نريد أن نقدم لك مثالًا يناسب ، في رأينا.

ستعهد بمفاتيح سيارة فيراري الجديدة إلى ابنك من خلال الزلة الوردية من قام بالفعل بتحطيم الدراجة ثلاث مرات؟ إذا كانت الإجابة بالنفي ، فهذا ليس قلة الثقة بنسلك ، إنه مجرد الفطرة السليمة. على الأقل حتى يتعلم القيادة ، وشعوذة المرور ، فمن الأفضل بكثير أن تتركه الباندا. واحد مع نوافذ كرنك.

استضافة موقع الويب الخاص بك لديها مشكلة مماثلة. إذا لم تكن متأكدًا من أن الشخص الذي يحملها يعرف ما يفعله ، فمن الأفضل الاعتماد على خبير. خاصة إذا كنت تنوي العمل مع هذا الموقع.

ننصحك باختيار واحد استضافة المواقع المهنية المشتركة، بحيث يمكنك الحصول على ميزات مثل SSL و Let's Encrypt تحت تصرفك ، ولكن دون القلق بشأن الدخول إلى الغابة المستحيلة لـ Plesk ، والوصول إلى SSH والتكرار الجغرافي. ناهيك عن النسخ الاحتياطية: من الأفضل ترك مثل هذه الأشياء الدقيقة لأولئك الذين يقومون بذلك عن طريق المهنة ، والذين يمكنهم أن يضمنوا لك وللمستخدمين معايير أمان عالية ، ويدفعون فقط مقابل ما تحتاجه.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الاستضافة السريعة والآمنة تستحق الكثير في نظر Google ، والتي تكافئ هذا النوع من المعلمات بنتائج أفضل بشكل عام في SERPs.

أهمية خريطة الموقع

يعتمد تحسين المحتوى من منظور تحسين محركات البحث أيضًا وقبل كل شيء على تنظيمهم داخل الموقع. هناك خريطة الموقع هي أداة أساسية لأنها تمثل خريطة النظام الأساسي الخاص بك على الإنترنت ، ملف يقوم بفهرسة جميع المحتويات الموجودة داخل الموقع ويقدمها وفقًا لترتيب هرمي يحدده مدير الموقع. يتم إنشاء هذه الخريطة عادةً أثناء مرحلة إنشاء الموقع وتساعد في إعطاء فكرة عما بداخلها ، مما يسمح لبرامج زحف محركات البحث بالتحرك بسهولة أكبر بين المحتويات. في خريطة الموقع نجد الصفحات والصور ومقاطع الفيديو والأخبار والمعلومات مثل:

• تاريخ الإنشاء
• تغيير التردد
• إصدارات اللغات المختلفة

إذا كنت تريد إرسال خريطة الموقع إلى محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى الإشارة إلى موقعه في ملف robots.txt حتى تتمكن برامج الزحف من تتبعه. هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت لـ إنشاء خريطة الموقع المثالية لجذب انتباه العنكبوت. على WordPress ، يمكنك استخدام Yoast SEO ، على Joomla Jsitemap Pro أو الانتقال مباشرة إلى Google Search Console للحصول على واحد ، على الأقل في مرحلة الفهرسة الأولية. من هناك ، يمكنك أيضًا دعوة محرك البحث لاختبار موقعك للفهرسة.

افعل نفس الشيء مع Bing و Yandex وجميع محركات البحث التي تعتقد أنها قد تكون مفيدة.

هيكل الرابط الثابت

يلعب كل مقتطف صغير من عنوان URL لصفحتك دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث لأنه يجب أن يكون مفيدًا. هذا يعني أن الروابط الثابتة مثل http://innovando.ch/11978382/con-patate لن يكون أفضل حليف لك في إنشاء بنية متماسكة لأجزاء مختلفة من الموقع. تفضل Google عناوين URL التي تتحدث ، أي أنها تحتوي على اسم موقعك وفئة الصفحة والكلمات الرئيسية الرئيسية التي تميز الموضوع قيد المناقشة. كلما كانوا أقصر ، كان ذلك أفضل. سيعطيك العمل على بنية الروابط الثابتة ميزة مع Google ، وقبل كل شيء ، سيعطي لمسة إضافية من الوضوح للمحتوى الخاص بك.

HTTPS كعامل ترتيب

أعلنت Google نفسها رسميًا أنها: HTTPS هو عامل الترتيب والتي يمكن أن تحدث فرقًا بين الموقع الجيد والموقع الممتاز. HTTPS (بروتوكول نقل النص Huper الآمن) هي آلية تسمح للمتصفح بالاتصال الآمن بالويب. للتبديل إلى HTTPS ، تحتاج إلى شهادة SSL للتشفير.

سهولة الاستخدام

يقوم المزيد والمزيد من المستخدمين بإجراء عمليات البحث أثناء التنقل ، باستخدام الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية. لهذا السبب يجب أن يعمل موقعك جيدًا على جميع أنواع الشاشات ، وأيضًا بفضل التصميم التكيفي الذي يقوم بتكوين العناصر وفقًا للأبعاد المتاحة. جوجل أيضا قررت ذلك تعد قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة عاملاً مهمًا في الترتيب وأن طريقة عملها تعتمد بالفعل على فهرسة الجوال أولاً: في الممارسة العملية ، تستخدم الخوارزمية نسخة الجوال لتصنيف الصفحة. يمكنك التحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال من Google Console ، مما يمنحك أيضًا نظرة عامة على ما يمكن تحسينه.

ضع في اعتبارك أيضًا التنفيذ Google AMP، إطار عمل يقوم بإنشاء صفحات خفيفة مناسبة للاستخدام السريع.