ما هو مؤلف الإعلانات ل؟

الكتابة لي وللشركات

من كل هذا ، ربما تكون قد فهمت أنني متحدث كبير ، لكن حتى مع ذلك لا أريد التحدث عن كتابة الإعلانات بطريقة "لا طعم لها". أيضًا لأن الكتابة للويب وللترويج ليس شيئًا سوى طعم ، وهي أيضًا مليئة بالمكونات السرية التي لا ينبغي الاستهانة بها. حتى الآن ، تحدثنا عن الشخصية والكلمات الرئيسية ، فما هو المطلوب أكثر؟ يجب أن تكون قادرًا على نقل القيمة وإيصالها.

خاصة عندما يتعلق الأمر بعلامة تجارية ، من المفيد تحليلها ومراقبتها من مسافة بعيدة ثم وضع نفسك في مكانها ... هل هي نشطة في المجال الاجتماعي؟ هل لديك فلسفة معينة؟ كيف تشعر عندما تكون في جانب الشركة؟

هل تعلم عندما تقوم ببعض التأمل الذاتي في نفسك وتخبر نفسك ، كما أفعل الآن؟ عليك أن تفعل الشيء نفسه للشركات التي تتابعها كعملاء. تضع نفسك مكان العلامة التجارية وتنظر بداخلك. بهذه الطريقة فقط يمكنك إحداث فرق أثناء الكتابة.

بالطبع ، على عكس ما قد يعتقده المرء ، كل هذا العمل لا يؤدي إلى اختراع أو إعطاء الضوء الأخضر للخيال. للإبداع نعم ، للخيال لا.

التحليل لأجل انظر واخبر الحقيقة، لتكون قادرًا على وصف المنتج بالكلمات الصحيحة ، باستخدام الشغف الذي ابتكرته الشركة ، ولكن أيضًا وضع الكلمات على الورق بحيث يكون المستهلك النهائي قادرًا على فهمها بنسبة 100٪.

يعمل مؤلف الإعلانات على نسخ العلامة التجارية وما تقدمه ، وإدخال شخصية الشركة وأيضًا شخصية الفرد ، ولكن دون تجاوز تلك الحدود وهذا الخط الرفيع الذي يفصل بين كتابة الإعلانات وكتابة الرواية. في بعض الأحيان لا يكون الأمر سهلاً ، ولكن إذا أردنا إشراك المستخدمين ، فعلينا إخبار الناس وإشراكهم وإثارتهم وتقريبهم مع الحقيقة. ببساطة ، نحن بحاجة إلى جعل الحقيقة أكثر جمالًا ، تمامًا مثلما يغير الفنان ظل اللون هذا في لوحته أو يغير الموسيقي تلك النغمة الصغيرة لجعل الأغنية أكثر جاذبية.

قد تفكر في أنه ليست كل العلامات التجارية تقول الحقيقة ولا يمكنني أن ألومك على ذلك. لكن ، في كتابة الإعلانات كما أراها ، فأنت تعرف بالضبط متى تقول لا. تتحول الأخلاق والفطرة السليمة والاختيارات الصحيحة إلى قدر أكبر من المصداقية والموثوقية والسلطة ، مما يعزز علامتي التجارية الشخصية ، وبالتالي أيضًا علامة الشركات التي أعمل معها. من الأفضل أن تفقد عميلاً واحدًا بدلاً من أن تكون غير موثوق به لدى الكثيرين ، ألا توافق؟

لذا إذا لم أرغب في كتابة شيء ما ، فإن إجابتي حازمة. إذا لم يتم فهم الاختيار ، فلا يهم: كما قلت من قبل ، كاتب الإعلانات يكتب أولاً لنفسه وللناس ثم للشركة. بالتأكيد ، إذا اعتقد الجميع ذلك ، حتى في القطاعات الأخرى ، سيكون العالم مكانًا أفضل. ولكن هذه قصة أخرى ... في الوقت الحالي ، يلتزم مؤلفو الإعلانات الحقيقيون بجعل عالم الويب مكانًا أفضل. نترك الباقي للآخرين. يجب على الجميع القيام بدورهم.

ليس مجرد إعلان: مؤلف الإعلانات كاتب!

لقد وصلنا إلى النقطة. لا يتعلق الأمر بالإعلان فقط. ربما يكون مؤلف الإعلانات قد ولد أكثر من أجل هذا ، ولكن الآن تغيرت الأمور وستفهمها بالتأكيد من خلال القراءة حتى هنا.

مؤلف الإعلانات هو فنان رقمي واحد كاتب مهتم: يهتم بتحسين محركات البحث ، ولكنه يهتم أيضًا بكتابة نص غني بالمعلومات ومنظم بالطريقة الصحيحة ... لكنه لا يزال كاتبًا.

في كثير من الأحيان ، نحن مراجعون لأنفسنا وليس لدينا من يقرأ نصوصنا ويصححها لنا (كما يحدث دائمًا لكتاب الروايات والكتب الورقية). لذلك ، علينا بالتأكيد أن نعرف كيف نكتب بشكل صحيح (لم أرغب في قول هذا لأنه بدا لي تافهاً ، لكن بالتأكيد لا ينبغي أن يأخذ مقعدًا خلفيًا) واحترام القواعد ، حتى لو جعلنا الويب نتعامل مع عدد قليل "رخصة مؤلف"، بمعنى أنه ، اعتمادًا على متلقي النص ، يمكننا في كثير من الأحيان الانغماس في بعض اللهجات أو" التظاهر "بالتحدث مع القارئ ، تمامًا كما لو كان صديقًا لنا. يمكننا القيام بأشياء كثيرة. كل هذا يتوقف على الموضوع والقارئ والموقع والشركة.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات ، فهناك بعض الأشياء التي لا تتغير: بغض النظر عن الكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى عناوين تشد الانتباه ، ونص أساسي واضح المعالم ، وفقرات وعناوين فرعية.

يجب علينا بعد ذلك منطقي لما نكتب. عند الحاجة ، نتبع قائمة ، وعند عدم الحاجة ، نبدأ في الكتابة على لوحة المفاتيح حتى الحرف الأخير. على أي حال ، يجب علينا إعادة قراءة كل شيء والتحقق من قدرة القارئ على التخيل والفهم والاستمرار في المشاركة.

بالمناسبة ، كتابة الويب وكتابة الإعلانات تفعل ذلك يعيدون تصميمهم وفقًا للشركات واحتياجاتهم. كما قلت من قبل ، إذا تعلمنا التعبير عن شخصيتنا ، نتعلم ارتداء شخصياتهم ، ومساعدتهم على تحقيق أهداف مهمة بفضل الكتابة والكلمات الصحيحة ... وهنا تكمن عناصر مثل دعوة إلى العمل، أو "الحث على اتخاذ إجراء": ندعو المستخدم إلى القيام بشيء ما وتنفيذ الإجراء الذي تم إنشاء الصفحة بأكملها من أجله (شراء منتج ، أو طلب معلومات أو عرض أسعار ، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو ترك جهة اتصال ، وما إلى ذلك) أو على أي حال النص السابق لـ CTA ... من هذا ، فأنت تفهم بالفعل أن ما يأتي قبله هو الجزء الأكثر أهمية.

أنا أتحدث عن جسم النص نفسه: سواء كان مقالًا أو دليلًا أو وصفًا لمنتج ، يجب أن يترك شيئًا للقارئ. المعلومات والقيمة. أيضًا ، عندما يكون ذلك ممكنًا ، هناك شيء آخر يمكننا القيام به.

قل وإثارة.

حسنًا ، هذا سرد القصص. صدقني ، إنها تعمل بشكل أفضل من CTA نفسها وأي مكالمات باردة أو منشورات متبقية في صندوق البريد. في الواقع ، في عصرنا الاجتماعي ، نود تجاوز المظاهر ومعرفة ما "يختبئ" وراء كواليس الشركة (من الأشخاص إلى الحياة اليومية ، ومن المشكلات إلى النجاحات التي تتم مواجهتها بمرور الوقت). لذلك ، نقول ونثير.

خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والمنتجات والخدمات ، تتحول العاطفة إلى شعور الثقة، والتي تنمو ببطء ، وتتحول إلى بيع و / أو تداول شفهي. هذا هو مفتاح كتابة الإعلانات: تكون قادرة على بناء الثقة.

بالتأكيد ، إذا فشلنا في إعطاء الأهمية الصحيحة للشخصية ، فلن يكون من السهل معرفة الطريقة الصحيحة ، ناهيك عن الإثارة. في الأساس ، كل شيء يبدأ من هناك. لنبدأ مني ، وبشكل أعم ، من شخصية مؤلف الإعلانات.

تساعد الشخصية والعاطفة على استخدام الكلمات الرئيسية - دون أن ترفع أنفك! -  والتواصل بشكل فعال. لكنهم يساعدون أيضًا خلق و تقوية العلامة التجارية، تلك الخاصة بالمؤلف نفسه والشركات التي يتعاون معها. الشخصية تحويل الإعلان إلى شيء أغلى: في قصة وفي قصة حقيقية تثير المشاعر. العاطفة تصوغ الثقة. تدفع الثقة نحو البيع ، وبالتالي تقود المستخدم إلى الشراء.

تعمل كتابة الإعلانات على هذا النحو.

بالتأكيد ، أتوقف عند الثقة.

البيع يتعلق بالشركة ومن الجيد أن يفكر في الطوابق العليا من هم في الطوابق العليا. يجب على من يكتب أن يفكر فقط في المشاركة والسرد والإثارة. الباقي يأتي من تلقاء نفسه.

هذا هو الفكر الذي يساعدني على أداء عملي بشكل جيد. إذا فكرت في البيع فقط ، فمن المحتمل أن أفسد الأمر. سأكون أقل صدقًا وسينتهي بي الأمر بالتلاعب بالنصوص والحصول على نتائج خاطئة.

لا يتعلق الأمر بالإعلان ، ولكن بالتواصل.

لا يتعلق الأمر فقط بالزبائن / القراء ، إنه يتعلق بالناس.